熊市中链游获资本青睐，细数打造现象级P2E游戏的五大必备逻辑

作者 | 布兰   出品 | 奔跑财经

近日，加密研究机构Messari与Dove Metrics团队联合发布的2022年上半年加密融资报告中披露，游戏NFT融资总量达41亿美元，超其他NFT垂直领域四倍以上。

而国内区块链媒体总结的今年Q2加密市场投融资报告也显示，GameFi 相关应用场景、基础设施、技术解决方案获得众多大型机构的关注布局，成为最受资本方青睐的赛道。前后共获得 82 笔融资，总计占融资总量的 16%，位列第一。

此外，Coinbase Ventures在 Q2 投资总结中表示，Web3 游戏在第二季度仍是一个重要的投资领域，并且坚信 Web3 游戏将迎来下一波大规模的加密用户浪潮。

可见，尽管现在整个加密行业正处于熊市寒冬之中，但资本依然看好链游的未来巨大价值，GameFi 相比于Web3、DeFi、CeFi、基础设施等赛道同样也是布局投资的重心。

在2021年的加密牛市当中，链游异军突起，领跑下半程。其中，以Axie Infinity为代表的P2E游戏最为耀眼。

据 NonFungible 数据显示，Axie Infinity 2021 年 NFT 总交易额近 35 亿美元，约占据 2021 年整个区块链游戏行业 NFT 交易的三分之二，成为 GameFi 的龙头项目。

另据Token Terminal数据显示，Axie Infinity的游戏收入在去年7-8月份达到峰值，曾在30日内收入达到3.34亿美元，远超腾讯《王者荣耀》7月收入的2.31亿美元。

Axie Infinity 吸金能力由此可见一斑，当属链游之王！

尽管Axie后续因多种因素快速陨落，但不失为一款现象级P2E游戏。

要成就一款现象级P2E游戏需要多重要素的叠加，今天我们不妨根据以往链游1.0、链游2.0发展过程中的成败得失，总结探讨一下打造出现象级P2E游戏的几大必备逻辑。

一、低门槛

现象级游戏意味着全民参与度极高，而准入门槛过高、操作复杂困难的游戏必然在开放初期就会劝退一大波新手玩家。

链游因其自身的游戏+金融属性，在游戏上手难度问题之外还需要玩家具备基础的区块链和金融知识。譬如玩家需要创建一个钱包，然后转入代币，再进行游戏代币的购买后才能参与到游戏的打怪、对战、交易、质押、挖矿等活动中。

尽管目前大多数的DeFi游戏玩法主要包括角色扮演类、虚拟空间类、养成战斗类、多人建筑类等主题为主，游戏内容的故事性、画面感、操作难度相比传统游戏更为简单、容易，但GameFi 附加的金融机制却会天然让部分热衷游戏却财经知识欠缺的人群望而却步。

此外，现象级游戏具有包容性，不同年龄段的玩家都可以参与其中。而18岁以下的玩家大都没有资金的掌控权，更没有多少金融理财意识，作为游戏的主要参与群体，P2E游戏设置的资金门槛会将他们隔离开来。

以 Axie Infinity 为例，玩家至少需要购买 3 只 Axies 才能开始游戏，在去年7月份可能需要花费数百美元。

尽管有些P2E游戏在开放初期参与门槛较低，但随着游戏进程的深入与发展，要想获得更好的游戏道具和装备则需要充值更多的钱才行。

而部分P2E游戏在流行起来之后，代币价格也面临着水涨船高之势。后进场的玩家不仅要以更高的价格购入代币，还要承担因行情波动产生的利润亏损风险。

因此，要想打造出现象级P2E游戏就不仅仅需要在游戏的进阶机制上简洁易懂，更需要设计通俗且合理稳定的金融机制。这样才会吸引更多玩家入场，扩大游戏的影响面。

二、增加游戏可玩性

鉴于此前链游的衰退速度，不少业内专业人士认为当下的链游在发展方向上走上歧途，即链游的“Game +Fi ”上，项目制作方更注重的是Fi而不是Game。

对于游戏新手来说，“傻瓜式”游戏自然容易受到欢迎。可随着游戏的深入，游戏内容设计和叙事上的简易很容易让玩家厌倦，失去游戏乐趣。

而对于数量更为庞大游戏迷特别是骨灰级游戏宅来说，画风低幼、操作简单的游戏很难让人获得游戏的快感。再去下载登录P2E游戏的动力仅仅只剩下赚钱的目的，一旦无法在游戏中获得金钱收益时，弃游自然也是分分钟的事。

Axie Infinity成为现象级游戏的部分原因就在于能给玩家带来丰厚收益。

疫情期间，Axie Infinity 最高日活用户超过200万。其中65%-70% 的用户来自东南亚地区，有55% 为菲律宾人，数十万菲律宾人靠着这款游戏养家糊口，不少甚至月入过万。

但是受加密行情走低影响，自去年 11 月以来，Axie Infinity 收入逐步下降。Axie Infinity 曾在 2021 年 8 月 8 日一周内收入超过 2.15 亿美元，而今年6月初仅为 98.8 万美元。

这一情况导致Axie Infinity日活用户数量相比去年11月峰值减少45%！

Nansen数据记者Martin Lee认为，“每日收入下降，人们对游戏的兴趣也下降了。那些在高点买入的人开始感到恐惧，自然而然地开始产生怀疑。”

Lee补充说，玩家正在等待游戏的“Origin”升级，该补丁旨在振兴、改进和增加游戏的深度。

以上情况并非个例，哪儿怕对于传统游戏来说，想要留住游戏玩家都是一件难事。既要担心其它游戏对玩家数量的“拐带”，又要面临自身游戏可玩性上的减弱趋势。

三、联手传统游戏厂商

电子游戏发展至今，沉淀出一大批具有强大实力的优秀游戏工作室。这些团队人员不仅有着专业的游戏制作技巧，更有着出于对游戏的热爱和深度理解。

国外知名的游戏厂商如代表作《堡垒之夜》的Epic Games，；制作《精灵宝可梦GO》的Niantic；《皇室战争》的Supercell等。

老牌的有EA、育碧、动视、暴雪、任天堂、505等等，不胜枚举。

中国的有网易，代表作《梦幻西游》、《第五人格》、《无尽的拉格朗日》等；腾讯，代表作《王者荣耀》、《穿越火线》、《QQ飞车》等；完美世界，代表作《诛仙》、《笑傲江湖OL》、《新神魔大陆》等。

以上传统游戏厂商制作推出的游戏不仅制作精良、可玩性高，更是伴随了一代代人群的成长，成为许多人的游戏情怀和美好回忆。

关键的地方在于，以上这些游戏在广为传播的同时，更有着较长的游戏寿命周期。许多大型游戏在历经数年甚至十几年依然可以稳占玩家排行榜前列。

因此，相较于链游团队的构成与发展时间跨度，传统游戏厂商可以说是碾压性的存在。链游公司要想制作出现象级游戏，向传统游戏厂商取经是必不可少的途径。

四、注重游戏平衡性

这里的平衡性即指游戏本身的机制上不能出现过于BUG的存在，如某个游戏角色过于强大、某些玩家靠充钱无限提升装备道具水平，也指游戏外不能出现外挂、代练甚至游戏公司暗箱操作的情况。

一旦一款游戏失去平衡性，那么不仅玩家会因没有公平性丧失游戏体验，更会对这款游戏产生厌恶情绪而快速弃游。

2018年，由韩国Krafton工作室开发的一款战术竞技型射击类沙盒游戏《绝地求生》(PUBG) ，又名吃鸡，最初有过超300万玩家的在线纪录，超越Dota2成为Steam平台上最热门游戏。但是却因游戏外挂、服务器低劣、蓝洞圈钱等原因而迅速陨落。

反观另一款现象级人气网游《英雄联盟》，2009年发展至今已超过十年，但依然长盛不衰，各大赛事俱全。这其中很重要的一点就是游戏的开发公司非常注意游戏的平衡性，在每一次的版本更新中都会对游戏人物作出加强或者削弱，并且严格打击各类游戏外挂、代练行为。

P2E游戏前景广阔，未来具有极大应用发展空间。但游戏寿命是极需要考量的事情，而延长游戏周期的必要措施之一就是注重游戏的平衡性，如此才能留住玩家。否则，只能像多数链游一样，昙花一现，短暂辉煌过后就快速陨落。

五、完善的运营管理

一款出色的现象级游戏需要具备“出圈”的能力，而让游戏变火“出圈”的方式除了产品本身的质量较高外，靠的就是游戏团队的运营能力。

酒香也怕巷子深，游戏运营不仅需要搞活、扩大游戏自身的社区，也需要加大影响力，在多个媒体平台建立分发矩阵，持续宣发。

促活、拉新、留存是常见运营方式，社群裂变、KOL代言、付费推广则是必不可少的宣传手段。

现象级游戏的打造除了需要在游戏发展过程的起步之初、火热之后出力运营，更需要维护维持游戏热度，持续制造游戏话题、看点，并更新游戏内容，丰富游戏玩法。

目前，Axie Infinity团队正在做着类似的举动以挽回游戏的霸主地位。如对Origin进行优化和问题修复、开放使用任何Token购买Axies和其他游戏资产、推出建设者计划，向社区开发人员提供资源、推广、支持和工具。

而当下最为火热的游戏模式为电子竞技，各大运营商积极举办游戏赛事，模仿体育界商业模式，打造游戏明星。

未来链游在发展模式上不妨进行借鉴，回归游戏本身，娱乐为主，赚钱为辅。以游戏本身的可玩性、竞技性来吸引更多玩家，扩大游戏影响力，延长游戏寿命周期。

小结

有人说，如果比特币是新的黄金，GameFi/P2E 可能是下一个苹果或亚马逊。确实，GameFi颠覆了传统游戏“获胜制”的内涵理念，创造性地外延了游戏发展边界，用“玩赚”勾勒出了另一幅电子游戏的发展蓝图。

不过，链游开发团队要想打造出一款成功的P2E游戏，就不能偏离游戏的根本即游戏本身。

电影《头号玩家》中，“绿洲”创作者设计了只要玩家寻获他设置的彩蛋，就能接手"绿洲"成为新的世界首富的游戏。主人公凭借着

作者 | 布兰   出品 | 奔跑财经

近日，加密研究机构Messari与Dove Metrics团队联合发布的2022年上半年加密融资报告中披露，游戏NFT融资总量达41亿美元，超其他NFT垂直领域四倍以上。

而国内区块链媒体总结的今年Q2加密市场投融资报告也显示，GameFi 相关应用场景、基础设施、技术解决方案获得众多大型机构的关注布局，成为最受资本方青睐的赛道。前后共获得 82 笔融资，总计占融资总量的 16%，位列第一。

此外，Coinbase Ventures在 Q2 投资总结中表示，Web3 游戏在第二季度仍是一个重要的投资领域，并且坚信 Web3 游戏将迎来下一波大规模的加密用户浪潮。

可见，尽管现在整个加密行业正处于熊市寒冬之中，但资本依然看好链游的未来巨大价值，GameFi 相比于Web3、DeFi、CeFi、基础设施等赛道同样也是布局投资的重心。

在2021年的加密牛市当中，链游异军突起，领跑下半程。其中，以Axie Infinity为代表的P2E游戏最为耀眼。

据 NonFungible 数据显示，Axie Infinity 2021 年 NFT 总交易额近 35 亿美元，约占据 2021 年整个区块链游戏行业 NFT 交易的三分之二，成为 GameFi 的龙头项目。

另据Token Terminal数据显示，Axie Infinity的游戏收入在去年7-8月份达到峰值，曾在30日内收入达到3.34亿美元，远超腾讯《王者荣耀》7月收入的2.31亿美元。

Axie Infinity 吸金能力由此可见一斑，当属链游之王！

尽管Axie后续因多种因素快速陨落，但不失为一款现象级P2E游戏。

要成就一款现象级P2E游戏需要多重要素的叠加，今天我们不妨根据以往链游1.0、链游2.0发展过程中的成败得失，总结探讨一下打造出现象级P2E游戏的几大必备逻辑。

一、低门槛

现象级游戏意味着全民参与度极高，而准入门槛过高、操作复杂困难的游戏必然在开放初期就会劝退一大波新手玩家。

链游因其自身的游戏+金融属性，在游戏上手难度问题之外还需要玩家具备基础的区块链和金融知识。譬如玩家需要创建一个钱包，然后转入代币，再进行游戏代币的购买后才能参与到游戏的打怪、对战、交易、质押、挖矿等活动中。

尽管目前大多数的DeFi游戏玩法主要包括角色扮演类、虚拟空间类、养成战斗类、多人建筑类等主题为主，游戏内容的故事性、画面感、操作难度相比传统游戏更为简单、容易，但GameFi 附加的金融机制却会天然让部分热衷游戏却财经知识欠缺的人群望而却步。

此外，现象级游戏具有包容性，不同年龄段的玩家都可以参与其中。而18岁以下的玩家大都没有资金的掌控权，更没有多少金融理财意识，作为游戏的主要参与群体，P2E游戏设置的资金门槛会将他们隔离开来。

以 Axie Infinity 为例，玩家至少需要购买 3 只 Axies 才能开始游戏，在去年7月份可能需要花费数百美元。

尽管有些P2E游戏在开放初期参与门槛较低，但随着游戏进程的深入与发展，要想获得更好的游戏道具和装备则需要充值更多的钱才行。

而部分P2E游戏在流行起来之后，代币价格也面临着水涨船高之势。后进场的玩家不仅要以跟高的价格购入代币，还要承担因行情波动产生的利润亏损风险。

因此，要想打造出现象级P2E游戏就不仅仅需要在游戏的进阶机制上简洁易懂，更需要设计通俗且合理稳定的金融机制。这样才会吸引更多玩家入场，扩大游戏的影响面。

二、增加游戏可玩性

鉴于此前链游的衰退速度，不少业内专业人士认为当下的链游在发展方向上走上歧途，即链游的“Game +Fi ”上，项目制作方更注重的是Fi而不是Game。

对于游戏新手来说，“傻瓜式”游戏自然容易受到欢迎。可随着游戏的深入，游戏内容设计和叙事上的简易很容易让玩家厌倦，失去游戏乐趣。

而对于数量更为庞大游戏迷特别是骨灰级游戏宅来说，画风低幼、操作简单的游戏很难让人获得游戏的快感。再去下载登录P2E游戏的动力仅仅只剩下赚钱的目的，一旦无法在游戏中获得金钱收益时，弃游自然也是分分钟的事。

Axie Infinity成为现象级游戏的部分原因就在于能给玩家带来丰厚收益。

疫情期间，Axie Infinity 最高日活用户超过200万。其中65%-70% 的用户来自东南亚地区，有55% 为菲律宾人，数十万菲律宾人靠着这款游戏养家糊口，不少甚至月入过万。

但是受加密行情走低影响，自去年 11 月以来，Axie Infinity 收入逐步下降。Axie Infinity 曾在 2021 年 8 月 8 日一周内收入超过 2.15 亿美元，而今年6月初仅为 98.8 万美元。

这一情况导致Axie Infinity日活用户数量相比去年11月峰值减少45%！

Nansen数据记者Martin Lee认为，“每日收入下降，人们对游戏的兴趣也下降了。那些在高点买入的人开始感到恐惧，自然而然地开始产生怀疑。”

Lee补充说，玩家正在等待游戏的“Origin”升级，该补丁旨在振兴、改进和增加游戏的深度。

以上情况并非个例，哪儿怕对于传统游戏来说，想要留住游戏玩家都是一件难事。既要担心其它游戏对玩家数量的“拐带”，又要面临自身游戏可玩性上的减弱趋势。

三、联手传统游戏厂商

电子游戏发展至今，沉淀出一大批具有强大实力的优秀游戏工作室。这些团队人员不仅有着专业的游戏制作技巧，更有着出于对游戏的热爱和深度理解。

国外知名的游戏厂商如代表作《堡垒之夜》的Epic Games，；制作《精灵宝可梦GO》的Niantic；《皇室战争》的Supercell等。

老牌的有EA、育碧、动视、暴雪、任天堂、505等等，不胜枚举。

中国的有网易，代表作《梦幻西游》、《第五人格》、《无尽的拉格朗日》等；腾讯，代表作《王者荣耀》、《穿越火线》、《QQ飞车》等；完美世界，代表作《诛仙》、《笑傲江湖OL》、《新神魔大陆》等。

以上传统游戏厂商制作推出的游戏不仅制作精良、可玩性高，更是伴随了一代代人群的成长，成为许多人的游戏情怀和美好回忆。

关键的地方在于，以上这些游戏在广为传播的同时，更有着较长的游戏寿命周期。许多大型游戏在历经数年甚至十几年依然可以稳占玩家排行榜前列。

因此，相较于链游团队的构成与发展时间跨度，传统游戏厂商可以说是碾压性的存在。链游公司要想制作出现象级游戏，向传统游戏厂商取经是必不可少的途径。

四、注重游戏平衡性

这里的平衡性即指游戏本身的机制上不能出现过于BUG的存在，如某个游戏角色过于强大、某些玩家靠充钱无限提升装备道具水平，也指游戏外不能出现外挂、代练甚至游戏公司暗箱操作的情况。

一旦一款游戏失去平衡性，那么不仅玩家会因没有公平性丧失游戏体验，更会对这款游戏产生厌恶情绪而快速弃游。

2018年，由韩国Krafton工作室开发的一款战术竞技型射击类沙盒游戏《绝地求生》(PUBG) ，又名吃鸡，最初有过超300万玩家的在线纪录，超越Dota2成为Steam平台上最热门游戏。但是却因游戏外挂、服务器低劣、蓝洞圈钱等原因而迅速陨落。

反观另一款现象级人气网游《英雄联盟》，2009年发展至今已超过十年，但依然长盛不衰，各大赛事俱全。这其中很重要的一点就是游戏的开发公司非常注意游戏的平衡性，在每一次的版本更新中都会对游戏人物作出加强或者削弱，并且严格打击各类游戏外挂、代练行为。

P2E游戏前景广阔，未来具有极大应用发展空间。但游戏寿命是极需要考量的事情，而延长游戏周期的必要措施之一就是注重游戏的平衡性，如此才能留住玩家。否则，只能像多数链游一样，昙花一现，短暂辉煌过后就快速陨落。

五、完善的运营管理

一款出色的现象级游戏需要具备“出圈”的能力，而让游戏变火“出圈”的方式除了产品本身的质量较高外，靠的就是游戏团队的运营能力。

酒香也怕巷子深，游戏运营不仅需要搞活、扩大游戏自身的社区，也需要加大影响力，在多个媒体平台建立分发矩阵，持续宣发。

促活、拉新、留存是常见运营方式，社群裂变、KOL代言、付费推广则是必不可少的宣传手段。

现象级游戏的打造除了需要在游戏发展过程的起步之初、火热之后出力运营，更需要维护维持游戏热度，持续制造游戏话题、看点，并更新游戏内容，丰富游戏玩法。

目前，Axie Infinity团队正在做着类似的举动以挽回游戏的霸主地位。如对Origin进行优化和问题修复、开放使用任何Token购买Axies和其他游戏资产、推出建设者计划，向社区开发人员提供资源、推广、支持和工具。

而当下最为火热的游戏模式为电子竞技，各大运营商积极举办游戏赛事，模仿体育界商业模式，打造游戏明星。

未来链游在发展模式上不妨进行借鉴，回归游戏本身，娱乐为主，赚钱为辅。以游戏本身的可玩性、竞技性来吸引更多玩家，扩大游戏影响力，延长游戏寿命周期。

小结

有人说，如果比特币是新的黄金，GameFi/P2E 可能是下一个苹果或亚马逊。确实，GameFi颠覆了传统游戏“获胜制”的内涵理念，创造性地外延了游戏发展边界，用“玩赚”勾勒出了另一幅电子游戏的发展蓝图。

不过，链游开发团队要想打造出一款成功的P2E游戏，就不能偏离游戏的根本即游戏本身。

电影《头号玩家》中，“绿洲”创作者设计了只要玩家寻获他设置的彩蛋，就能接手"绿洲"成为新的世界首富的游戏。主人公凭借着对游戏初心的热爱才能一路通关，破解游戏终极密码，收获乐趣。

所以，链游的开发团队或是众多玩家们，都不妨放下对“Fi”的过度追逐，多去为链上“Game”作出建设贡献。

所以，链游的开发团队或是众多玩家们，都不妨放下对“Fi”的过度追逐，多去为链上“Game”作出建设贡献。