盘点时下围绕“元宇宙”迅猛发展的行业

截至2021年12月7日，中国已有超过7900件“元宇宙”相关商标注册申请，99%以上于2021年内申请。按照中国相关商标注册申请约4个月的审查流程周期，如果这些商标均在不同类别、不构成近似，那么最迟到明年4月，全国可能就有近8000个元宇宙相关商标等待批准。已经有大量企业涌入“元宇宙”领域，仍有大量后来者在投身“元宇宙”领域的路上。

前几期小条分别拆析了一部分“元宇宙”构成的主要元素，比如数字身份，价值共识，这有益于让我们共同了解元宇宙的构成，但着笔停留于未成之事，今天让我们看看现实，这么大量的企业涌入“元宇宙”领域，都来做些什么，我们又能做些什么。

虚拟偶像及周边

前文有两篇介绍过“柳夜熙”的文章，相信大家对“虚拟偶像”这个概念绝不陌生，随着近年来全息技术高速发展，虚拟偶像从2D到立体，从初音未来、洛天依为代表的虚拟歌姬，到超写实数字人AYAYI、国风虚拟偶像翎Ling、超写实数字女孩Reddi等虚拟人先后入驻小红书，目前已经是粉丝过万的博主，并且与娇兰、纪梵希、李宁、王者荣耀等达成合作。

除此之外，还有乐华的A-soul、韩国eternity这样的虚拟女团；菜菜子Nanako这样的虚拟主播；还有花西子这类的虚拟代言人。这一代虚拟人在技术和文化上有了新的突破，除了全息技术，支撑虚拟偶像的技术脱离不了AR（虚拟现实）、VR（增强现实）、MR（混合现实），以虚拟形象搭配真实人，走向二点五次元。

数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。现阶段，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。

在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景。

数字孪生

与元宇宙并行的数字孪生概念即针对物理实体在虚拟世界中1:1重建一个“数字孪生体”，腾讯云提出CityBase体现城市规模的数字孪生。也就是我们说的“元宇宙”数字化特性。

为解决无法确定故障发生的具体原因这一问题，通用电气公司（GE）推出了全球第一个专为工业数据分析和开发的云服务平台Predix。该平台可连接工业设备，获得设备全生命周期数据，同时将设备机理模型与数据挖掘分析相结合，提供实时服务支持。GE在航空发动机领域也引入了数字孪生技术。从概念设计阶段就开始建立航空发动机数字孪生体能更容易把设计过程和结构模型与运行数据联系起来，数字孪生体能帮助优化设计，缩短设计周期。

数据、人工智能和数字孪生技术大量广泛应用，推动了新一代商业和智能世界的崛起。领先企业正在构建跨越组织全要素的智能化数字孪生，并致力于通过组合应用该技术创造与现实世界的工厂、供应链、产品全生命周期一致的数字镜像模型。

镜像世界的仿真模拟能够让企业不担风险在数字环境中自由创想，大胆设问，重新定义企业的创新过程。它映射出一个全新的大陆，但企业首先需要打破管理边界，开放生态，与外界建立数据驱动的无缝协作有助于纵览全局。

社交平台

2021年8月，Roblox宣布已收购聊天平台Guilded，借此加强当前平台的社交基础设施建设，提升用户在“元宇宙”的社交体验。字节跳动则迅速提出“社交元宇宙”项目Pixsoul，试图打造沉浸式虚拟社交平台。

今年年初，Soul提出“为新一代年轻人建立以Soul为链接的社交元宇宙”。它能够率先探索的原因在于，拒绝熟人社交，建立虚拟形象；广泛不设限的社区；具有场景化的分功能，语音群聊、狼人杀、视频匹配等为用户创造了互动的话题。

同时创作者经济让兴趣社区有了新的内涵，任何人都能以观众为中心谋生或建立业务，而不受过去存在的高技术壁垒的限制。

沉浸内容

围绕“元宇宙”的话题不断产生，构建偌大的世界除了环境场景，还需要有自生长不断扩展的故事、背景、文化，以达到沉浸效果，在技术条件成熟的情况下，可以通过VR/AR等技术开展新的场景应用和消费，给予消费者更好的消费体验。

随着近年来小说IP影视化，越来越多公司寻求优质的文学作品，以期转化成为影视作品在市场有稳定收益。但面对文学作品影视化最为缺失的确定性，流量明星+IP编织的“爆款公式”已频繁失灵，愈加复杂的市场环境给予了内容前端更多直接性的难题。

沉浸内容的生产，代表人物就是迪士尼，详细内容可以参考前文《迪士尼：元宇宙是迪士尼的未来，而迪士尼会是元宇宙“最快乐的地方”》。

数字资产

区块链技术提供了去中心化的清结算平台和价值传递机制。保障元宇宙的价值归属与流转，从而保障经济系统的稳定、高效，保障规则的透明和确定性执行。作为数字资产首当其冲的NFT当仁不让，由于自身的数字稀缺性被率先运用于收藏、艺术品以及游戏场景，这一特征被保持至今。

根据Statista的数据，2018年，NFT的销售出现了短期的繁荣，随后与 2019 年进入泡沫化的谷底期，2020年市场略微回暖，2021 年NFT 市场再次出现了火热的表象。在这一过程中，元宇宙、艺术品及游戏场景在NFT 销售总额中占比不断提升：NFT 为艺术家提供销售或者拍卖的收入，也为游戏玩家在游戏中提供专属的个性化资产（皮肤、头像或服装等）。

国内两大流量平台纷纷抢占NFT 先机。阿里巴巴和腾讯推出的NFT 产品在可交易性方面缺失且并非去中心化，对于阿里巴巴和腾讯这样的大平台，现阶段NFT 产品的布局更多的意义在于方向布局/早期市场占领。

XR扩展现实

元宇宙的沉浸式使得XR（VR/AR/MR）是第一入口。2016年，VR/AR设备开始大量涌现。谷歌、Facebook、微软先后进入VR/AR领域，Sony、三星、HTC等多家大厂也推出相关硬件产品。同时，各大VR线下体验店也竞相开业。产业上下游，B端、C端用户市场同时被开发。2016年不仅是PC与移动端之争，也是VR元年呈现爆发式增长的一年。

总体而言，VR/AR产业当前已走出泡沫破灭低谷期，位于稳步爬升复苏期。VR/AR新技术的性能或效果最终能满足消费者需求时，将进入实质的普及生产阶段。

从投融资端看，2021年1月，专注VR领域的爱奇艺智能，宣布完成B轮数亿元融资；2021年3月，Pico宣布完成2.42亿元的B+轮融资；2021年5月，VR技术服务商STEPVR获近亿元融资等。2021年8月，Pico发出全员信，披露其已被字节跳动收购。

独立世界观游戏

普遍认为，游戏是元宇宙最可能的起步领域。至少扎克伯格开了这个头，游戏作为人们基于现实的模拟、延伸、天马行空的想象而构建的虚拟世界，其产品形态与元宇宙相似，使游戏成为最有可能构建元宇宙雏形的赛道。受限于技术发展，游戏与元宇宙的成熟形态仍有较大差距。

最为典型的当属在线游戏创作平台Roblox。2021年3月，Roblox在纽交所挂牌交易。由于Roblox首次将元宇宙写进招股书，因而也被称为“元宇宙第一股”，Roblox的模式已经可以看出元宇宙的雏形。受政策、版号等因素的影响，游戏行业接连遇冷，而元宇宙则成为了将其拉出泥潭的救命稻草。

2021年1月，致力于构建高智能虚拟世界的AI游戏公司超参数科技获得了由五源资本领投、高榕资本跟投的3000万美元A+轮融资；2021年3月，游戏平台MetaApp获得由SIG海纳亚洲资本领投，创世伙伴CCV、云九资本跟投的1亿美金C轮融资；2021年5月，基于AI的娱乐交互科技公司rct AI宣布获得由Galaxy Interactive领投的A2轮融资；2021年6月，区块链游戏平台Rangers Protocol获得由Pantera Capital投资的6300万美元融资。

《雪崩》中提到：“只要带上耳机和目镜，找到一个终端，就可以通过连接进入由计算机模拟的另一个三维现实，每个人都可以在这个与真实世界平行的虚拟空间中拥有自己的分身。”创造元宇宙核心目的是通过虚拟世界实现真实世界的功能。

元宇宙的发展分为两个阶段，分别是第一阶段的元宇宙赋能社交+娱乐，3D虚拟世界的主流形态是游戏，沉浸式内容体验+虚拟社交和第二阶段的元宇宙为全真互联网，赋能生活+产业/工业：改变人们生活、工作、连接的方式；提效降本；经济系统数字化。而可被发展的行业大体也来源于此。